美邦轻奢品牌集团Tapestry颁布2025财年第三季度枢纽财政数据，受Coach品牌促使，总营收同比伸长7%至15.8亿美元。

　　2.Coach品牌正在2025秋冬纽约女装周上的计划发售收入同比伸长13%，是集团独一实行伸长的品牌。

　　3.因为复古、简约派头的计划以及高性价比的产物计谋，Coach得胜吸引了对价钱敏锐但又寻觅品德和时尚的中产消费者。

　　4.与此同时，Coach将产物计划年青化，裁汰老花元素，推出超大尺寸和兴味挂饰等计划，个中Brooklyn手袋成为热门单品榜第一名。

　　不光跻身“环球最热门包袋”榜、成为社交媒体上的新晋爆款包包，最新财报也“亮瞎”眼，成为增速仅次于Miu Miu的行业黑马……恐惧就连Coach本身也没料到，甜蜜来得那么疾。

　　克日，美邦轻奢品牌集团Tapestry颁布了截至2025年3月29日的2025财年第三季度枢纽财政数据：受Coach品牌的促使，总营收同比伸长7%至15.8亿美元，按固定汇率计划伸长8%；

　　Coach品牌发售收入同比伸长13%至12.9亿美元，是集团独一实行伸长的品牌，同时也是该季度增速仅次于意大利挥霍品牌Miu Miu（增速为60%）的行业黑马。Coach品牌手袋收入强劲伸长，均匀单价实行15%支配的伸长。

　　过去，一提到Coach，许众人就会联念到奥莱购物村。环球各地的奥莱里，最不缺的恐惧即是Coach以及那些与其相同的轻奢品牌。因而，Coach被网友称为“奥莱顶梁柱”。由于正在阿谁期间，奥莱直销店与百货公司分销店是Coach开发商场的合键式样。

　　但商场是开发了，打折力度和频次也正在不休加码。不少去海外旅逛的人都市正在本地的奥莱带回一只价钱相称优惠的Coach包包，有人又给它起了绰号，叫“北美土特产”。这么一来，“轻奢”有点“奢”不起来了。

　　Coach正在2025秋冬纽约女装周上，依赖让人线人一新的计划一炮而红，此刻时尚界对复古、简约派头的偏心被它拿捏得死死的。同时，这一季的计划中又融入了Coach自己象征性的美式复古基因，复古又不失摩登感。固然有人玩笑说，这一季的Coach“Miu里Miu气”“全员Miu化”，但本来实正在正在的成果让人不得不胀掌叫绝。

　　Coach的计划上去了，价钱如故原本的阿谁价钱，那么与之相应的，性价比上风就凸显出来了。比喻说，由于“Miu化”的计划而走红的Empire Carryall手袋，中邦官网上的价钱是4950元，而Miu Miu的相仿包款价钱基础上都是2万元起步。这种高性价比的产物计谋，让Coach正在挥霍品涨价一再确当下，稳稳地接住了那些对价钱敏锐但又寻觅品德和时尚的中产消费者。

　　同时，Coach将产物计划年青化的成果也是立竿睹影——裁汰老花元素，推出了超大尺寸和兴味挂饰等计划。个中最值得一提的即是Brooklyn单肩包，本年2月，环球时尚探寻引擎Lyst揭橥2024年第四时度热门品牌榜单，Coach的Brooklyn手袋成为热门单品榜第一名。并且，正在美邦时尚icon、模特Bella Hadid背着它上街出镜后，刹时“一包难求”。

　　Lyst数据显示，正在上个季度，Brooklyn手袋的探寻量伸长了46%。

　　如此看来，Coach而今的逆风翻盘和Miu Miu当年的翻红道途相同度极高，只不外Coach有点“借势”的滋味。但无论怎样，这条计谋值得鉴戒。

　　一经与Coach半斤八两的轻奢品牌Michael Kors，其母公司Capri颁布的2025财年第三季度财报显示，集团营收映现下滑，个中Michael Kors环球营收同比下跌12.1%，正在亚洲商场的跌幅更是高达27%。过去一年间，Michael Kors接连合上了北京三里屯太古里、王府井APM与朝阳大悦城等地标商圈的门店。

　　同样定位轻奢的法邦品牌Longchamp也依赖聚焦年青消费者的营销思绪实行了事迹回暖。最新财报显示，Longchamp 2024年发售额同比伸长20%，整个地域和发售渠道均实行伸长。其“饺子包”被不少打工人奉为“中产买包的终点”。与之相完婚的可自正在挑选肩带颜色、计划印花图样的正在线定取胜务，更契合寻觅本性的年青消费者口胃。（图片出处Coach官网）